盛夏的廣州，萬物在驕陽下茁壯生長(zhǎng)。

迭代與進(jìn)化，南方報(bào)業(yè)擂響變革戰(zhàn)鼓。

7月3日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（南方日?qǐng)?bào)社）召開推進(jìn)系統(tǒng)性變革動(dòng)員部署會(huì)，用鏗鏘有力的南方聲音，吹響主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的號(hào)角。南方報(bào)業(yè)黨委書記、社長(zhǎng)劉啟宇在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“我們始終牢記黨媒集團(tuán)的職責(zé)使命，深入踐行習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持人民立場(chǎng)、用戶思維，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式、提升服務(wù)大眾水平，在求新中保持定力、在求變中注入活力、在改革中激發(fā)動(dòng)力?！?/p>

在新一輪改革中，南方報(bào)業(yè)突出“以自我革命精神推動(dòng)媒體系統(tǒng)性變革、以強(qiáng)化用戶服務(wù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播、以體制機(jī)制改革激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、以傳播效果評(píng)價(jià)增進(jìn)改革創(chuàng)新動(dòng)能”四個(gè)維度，鞏固拓展內(nèi)容一體化生產(chǎn)、傳播一體化運(yùn)營(yíng)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營(yíng)一體化統(tǒng)籌的“四個(gè)一體化”融合機(jī)制，全面提升內(nèi)容影響力、平臺(tái)傳播力、輿論引導(dǎo)力、媒體運(yùn)營(yíng)力、隊(duì)伍戰(zhàn)斗力，做強(qiáng)主流輿論陣地、唱響主流輿論的南方聲音。

保持定力

做大做強(qiáng)傳播陣地

未來三年，南方報(bào)業(yè)將加快推進(jìn)系統(tǒng)性變革，錨定打造內(nèi)容生產(chǎn)傳播和全媒體人才“雙一流”高水平新型主流媒體集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)，全面挺進(jìn)國(guó)內(nèi)主流媒體第一方陣前列。圖為廣州市越秀區(qū)廣州大道中289號(hào)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)樓群。

新一輪改革，南方報(bào)業(yè)聚焦主責(zé)主業(yè)，聚力打造新媒體，做強(qiáng)傳播主平臺(tái)，讓內(nèi)容傳播更精準(zhǔn)更高效。

南方報(bào)業(yè)立足各媒體特色定位，進(jìn)一步優(yōu)化融媒布局：《南方日?qǐng)?bào)》、《南方》雜志、南方網(wǎng)、南方+客戶端突出黨報(bào)、黨刊、黨網(wǎng)、黨端定位，《南方農(nóng)村報(bào)》聚焦“三農(nóng)”領(lǐng)域，《南方周末》提升“南周雙質(zhì)”（南周氣質(zhì)、南周品質(zhì)）內(nèi)容，《南方都市報(bào)》建設(shè)新型都市媒體，廣東教育雜志社深耕思政教育宣傳。

以“一報(bào)兩端”（《南方日?qǐng)?bào)》、南方+、South）為龍頭，強(qiáng)化內(nèi)外宣一體化協(xié)同，做大做強(qiáng)融媒“南方矩陣”。南方+客戶端“進(jìn)位升階”，建設(shè)在全國(guó)具有強(qiáng)大影響力的廣東傳播主平臺(tái)；South（南方）提升國(guó)際傳播力，打造大灣區(qū)對(duì)外傳播旗艦媒體；南都新聞客戶端與N視頻客戶端合并為南都N視頻客戶端，打造民生類、時(shí)尚化、年輕態(tài)、視頻化、交互性頭部傳播平臺(tái)；精簡(jiǎn)整合新媒體賬號(hào)，重點(diǎn)培育千萬級(jí)、百萬級(jí)大號(hào)。南方報(bào)業(yè)黨委副書記、總編輯黃燦介紹，南方報(bào)業(yè)打造“1+4”（南方+客戶端和South、南都N視頻、南方周末、粵學(xué)習(xí)客戶端）超級(jí)傳播矩陣，強(qiáng)化與第三方平臺(tái)賬號(hào)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成“眾星捧月”效應(yīng)。

細(xì)化工作措施、明晰任務(wù)分工、明確進(jìn)度安排、強(qiáng)化保障措施，南方報(bào)業(yè)制定3年發(fā)展路線圖：

2025年，基本完成集團(tuán)各報(bào)刊網(wǎng)端和第三方平臺(tái)賬號(hào)的調(diào)整優(yōu)化，特色欄目、知名品牌、新媒體IP矩陣各具特色、形成優(yōu)勢(shì)。

2026年，主平臺(tái)建設(shè)水平顯著提升，內(nèi)容生產(chǎn)力、新聞?dòng)绊懥Α⒁曈X表達(dá)力、媒體運(yùn)營(yíng)力邁上新臺(tái)階，資源整合與隊(duì)伍建設(shè)水平進(jìn)一步提高，“媒體+”重點(diǎn)領(lǐng)域穩(wěn)步開拓，取得扎實(shí)成效。

2027年，主陣地的引領(lǐng)作用充分展現(xiàn)，全媒體生產(chǎn)傳播機(jī)制和評(píng)價(jià)體系成熟完善，內(nèi)容生產(chǎn)、品牌運(yùn)營(yíng)、融媒服務(wù)、“媒體+”產(chǎn)業(yè)等形成全方位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣東傳播主平臺(tái)、大灣區(qū)外宣旗艦媒體作用更加凸顯，總體位列國(guó)內(nèi)主流媒體第一方陣前列。

7月3日，南方報(bào)業(yè)召開推進(jìn)系統(tǒng)性變革動(dòng)員部署會(huì)。南方報(bào)業(yè)黨委書記、社長(zhǎng)劉啟宇在動(dòng)員部署會(huì)上講話。

劉啟宇介紹，南方報(bào)業(yè)成立了推進(jìn)系統(tǒng)性變革工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立集團(tuán)系統(tǒng)性變革推進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、工作指導(dǎo)和督促檢查，確保各項(xiàng)任務(wù)落地落實(shí)。

在中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)鐘智錦看來，南方報(bào)業(yè)系統(tǒng)性變革思維超越了碎片化調(diào)整，直指?jìng)髅綑C(jī)構(gòu)的結(jié)構(gòu)性再造，報(bào)刊網(wǎng)端確定了差異化發(fā)展方向，有利于集中力量在垂直細(xì)分領(lǐng)域打造優(yōu)勢(shì)品牌，避免內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)；各子媒體之間形成協(xié)同共生關(guān)系，各客戶端共享技術(shù)底座，加快內(nèi)容數(shù)據(jù)、傳播數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)融合；建立協(xié)同共享機(jī)制，保證錯(cuò)位發(fā)展和垂直融合的順利落地。

注入活力

深耕優(yōu)化用戶服務(wù)

在動(dòng)員部署會(huì)上，南方報(bào)業(yè)牽頭發(fā)起成立南方智媒發(fā)展共同體。

未來3年，南方報(bào)業(yè)將聚合優(yōu)化傳播平臺(tái)和新媒體IP，深耕“省市縣鎮(zhèn)村”五級(jí)傳播陣地，以更大力度推進(jìn)開放協(xié)同生產(chǎn)，加快建設(shè)內(nèi)容生產(chǎn)傳播和全媒體人才“雙一流”高水平新型主流媒體集團(tuán)。

用戶在哪里，服務(wù)就到哪里?！皫X南大地、灣區(qū)腹地，始終是南方報(bào)業(yè)內(nèi)容傳播和用戶鏈接的根基所在。”劉啟宇介紹，南方報(bào)業(yè)將進(jìn)一步深化全用戶覆蓋、全場(chǎng)景落地、全方位服務(wù)，實(shí)施“直鏈?zhǔn)鼙娪?jì)劃”，深耕“省市縣鎮(zhèn)村”五級(jí)區(qū)域，構(gòu)建“線上全媒體+線下多場(chǎng)景”的服務(wù)新格局。

拓展在地服務(wù)，聯(lián)通醫(yī)療、教育、民政、公安、婦聯(lián)、工會(huì)等與民生息息相關(guān)的領(lǐng)域，打造“+游廣東”“在+上課”“在+看展”“在+購(gòu)物”等好用實(shí)用平臺(tái)。

融入社會(huì)治理，建設(shè)“粵政通”政民互動(dòng)網(wǎng)上聚合平臺(tái)，建好綠美廣東公共服務(wù)平臺(tái)，開展“微文明之星”“南都街坊口碑榜”活動(dòng)，融入“省市縣鎮(zhèn)村”五級(jí)區(qū)域發(fā)展。

強(qiáng)化在地傳播，持續(xù)擴(kuò)容和運(yùn)營(yíng)好南方+共建頻道和入駐南方號(hào)，以各地記者站（分社）為支點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)市、縣融媒體中心等，做好內(nèi)容傳播與在地服務(wù)，全方位拓展服務(wù)廣東、深耕灣區(qū)能力。

深化技術(shù)賦能，建強(qiáng)南方智媒云技術(shù)底座，組建全省智媒發(fā)展共同體，打通省、市、縣三級(jí)融媒體資源和渠道，推出“南方AI智能體”等工具產(chǎn)品，重構(gòu)省域媒體傳播格局；推進(jìn)廣東省“媒體融合與數(shù)字創(chuàng)意”重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、廣東省“媒體變革與創(chuàng)新”社科重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)。

提升開放生產(chǎn)，開展“內(nèi)容開放生產(chǎn)行動(dòng)”，在“專業(yè)記者+職業(yè)寫手+人工智能寫作”內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)上，吸引用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，形成“專業(yè)生產(chǎn)+開放生產(chǎn)+智慧生產(chǎn)”合力。

“南方報(bào)業(yè)的系統(tǒng)性變革思路包含兩個(gè)重點(diǎn)突破方向，一是強(qiáng)化以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，二是以體制機(jī)制改革、傳播效果評(píng)價(jià)來增強(qiáng)發(fā)展活力?！濒吣洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)支庭榮認(rèn)為，“五級(jí)深耕”是南方報(bào)業(yè)的代表性傳播策略，充分彰顯了頂天立地的媒體情懷。

激發(fā)動(dòng)力

深化資源配置機(jī)制改革

在動(dòng)員部署會(huì)上，南方報(bào)業(yè)首批15個(gè)融媒品牌工作室集中亮相。

創(chuàng)新求變，是南方報(bào)業(yè)與生俱來的基因。新一輪改革，南方報(bào)業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，以強(qiáng)化用戶服務(wù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)。

實(shí)施“客戶端聚合優(yōu)化計(jì)劃”。南方報(bào)業(yè)推動(dòng)集團(tuán)所屬媒體的內(nèi)容和數(shù)據(jù)互通共享。打造智能協(xié)同稿件庫，支撐各客戶端內(nèi)容稿件互通和共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)稿件在矩陣內(nèi)快速分發(fā)、二次創(chuàng)作與多端適配，以及傳播數(shù)據(jù)的自動(dòng)聚合。建立用戶數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建統(tǒng)一身份認(rèn)證系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)各客戶端用戶身份互認(rèn)，整合客戶端用戶行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建精準(zhǔn)立體的用戶畫像，支撐智能內(nèi)容推薦與用戶差異化運(yùn)營(yíng)。實(shí)現(xiàn)跨端生態(tài)互聯(lián)，各客戶端分別建設(shè)專區(qū)，集中展示運(yùn)營(yíng)矩陣內(nèi)的特色內(nèi)容、精品欄目和熱門活動(dòng)等，形成平臺(tái)間內(nèi)容互補(bǔ)、相互引流和品牌聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的矩陣傳播生態(tài)。

實(shí)施“融合創(chuàng)新計(jì)劃”。成立集團(tuán)融合運(yùn)營(yíng)委員會(huì)，統(tǒng)籌集團(tuán)各媒體、各業(yè)務(wù)單元融合發(fā)展工作，進(jìn)一步完善“四個(gè)一體化”運(yùn)行機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一。建立“1+N”融合傳播機(jī)制，對(duì)重大主題宣傳、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重要會(huì)議活動(dòng)、重大突發(fā)事件等，在集團(tuán)融合運(yùn)營(yíng)委員會(huì)統(tǒng)籌下，由“1”家媒體牽頭，“N”家媒體協(xié)同，生產(chǎn)精品爆款，進(jìn)行一體化傳播，形成輿論合聲。

拓展多元化經(jīng)營(yíng)模式。建立融合經(jīng)營(yíng)機(jī)制，拓展“媒體+園區(qū)”“媒體+農(nóng)文旅商”“媒體+教育”“媒體+展會(huì)”領(lǐng)域。統(tǒng)籌集團(tuán)各媒體品牌價(jià)值、市場(chǎng)影響力、服務(wù)能力、經(jīng)營(yíng)資源，明確核心能力標(biāo)簽，建立能力矩陣圖譜。建立協(xié)同共享機(jī)制，實(shí)施項(xiàng)目協(xié)同共享機(jī)制，協(xié)同創(chuàng)收、做大增量、降本增效、共享利潤(rùn)。

在中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中看來，南方報(bào)業(yè)的深度融合發(fā)展一方面在新媒體發(fā)展方面樹立全媒體一盤棋的觀念，傾全集團(tuán)之力重點(diǎn)打造南方+；另一方面在底層構(gòu)建全集團(tuán)統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)和用戶平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全集團(tuán)相關(guān)資源的共享。

此外，南方報(bào)業(yè)以更加扁平化的內(nèi)部架構(gòu)，探索跨媒體、跨部門、跨條線的扁平化管理模式，首批成立15個(gè)融媒品牌工作室。以“南方讀+”工作室為例，該工作室以項(xiàng)目為單元組建跨媒體、多工種主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)（含記者、編輯、設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯、運(yùn)營(yíng)等），實(shí)行扁平化運(yùn)作管理和“策劃—生產(chǎn)—分發(fā)”全流程閉環(huán)操作?！澳戏阶x+”工作室主理人陳明詩介紹說：“我們通過顆粒度細(xì)化與多領(lǐng)域出擊的模式，按細(xì)分領(lǐng)域，以南方名記者、集團(tuán)新媒體IP等為依托，生產(chǎn)全媒體、高質(zhì)量、特色化、差異化的內(nèi)容，提高垂直領(lǐng)域影響力?！?/p>

同時(shí)，積極創(chuàng)新生產(chǎn)模式，重點(diǎn)打造“觀天下”“聊點(diǎn)‘政經(jīng)’事”“產(chǎn)業(yè)麻辣燙”“財(cái)知道”等20個(gè)新媒體IP。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認(rèn)為，這種品牌化、垂直化、IP化的生產(chǎn)邏輯，有利于克服傳統(tǒng)媒體線性生產(chǎn)的局限，以更加靈活、多樣的內(nèi)容形態(tài)吸引用戶，提升用戶黏性與認(rèn)同，呈現(xiàn)出一種多元共振、多維協(xié)同的生態(tài)化生產(chǎn)趨勢(shì)。

構(gòu)建全媒體評(píng)價(jià)體系，是主流媒體系統(tǒng)性變革的重要方面。劉啟宇表示，南方報(bào)業(yè)將進(jìn)一步優(yōu)化流量、質(zhì)量、數(shù)量“三量齊飛”的考評(píng)機(jī)制，突出效果導(dǎo)向，建立多維可量化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，更加精準(zhǔn)地發(fā)揮考核指揮棒的作用。

“南方報(bào)業(yè)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，整體設(shè)計(jì)與重點(diǎn)突破相結(jié)合，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，因地制宜、一媒一策，先立后破、協(xié)同推進(jìn)，鼓勵(lì)改革探索，最大程度激發(fā)動(dòng)力、釋放變革效能?！眲⒂钫f。 

（本文圖片均由南方報(bào)業(yè)提供）