深圳新聞網(wǎng)2025年5月15日訊（記者 常軍平）5月15日，徐福記以一場(chǎng)“懸念官宣”引爆社交網(wǎng)絡(luò)，官宣中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎成為雀巢品牌代言人（餅干類）。

在快節(jié)奏生活中，運(yùn)動(dòng)成為都市人的“能量解壓閥”和“社交貨幣”。運(yùn)動(dòng)零食在健康革命中扮演重要角色。徐福記美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干，作為2024年推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，專為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，上市不到一年銷售額破億。此次徐福記官宣品牌代言人，也讓“和孫穎莎一起沖高高”“孫穎莎不斷超越自我”“孫穎莎堅(jiān)持熱愛(ài)追逐信仰”等互動(dòng)話題也登上微博熱搜。

這一官宣大動(dòng)作也標(biāo)志著徐福記在延續(xù)運(yùn)動(dòng)力量餅干賽道戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化品牌與年輕消費(fèi)群體的連接，續(xù)寫美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干“上市首年破億、劍指10億”的爆品神話。

從賽場(chǎng)到零食的“雙向能量傳遞”

此次代言絕非偶然。作為中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員，孫穎莎在賽場(chǎng)上以“每一分都值得全力以赴”的堅(jiān)韌與專業(yè)精神屢創(chuàng)佳績(jī)，賽場(chǎng)下陽(yáng)光健康與積極向上的形象，使其成為Z世代備受歡迎的運(yùn)動(dòng)員。在競(jìng)技場(chǎng)上的能量感與生活場(chǎng)景中的正能量雙重特質(zhì)，與美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干“運(yùn)動(dòng)、能量、營(yíng)養(yǎng)”的品牌定位形成精準(zhǔn)匹配。

乒乓球作為全民運(yùn)動(dòng)，與美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干的定位高度契合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與體育場(chǎng)景的深度結(jié)合。

孫穎莎通過(guò)乒乓球推廣和公益捐贈(zèng)成為公益榜樣，徐福記將美祿餅干捐贈(zèng)至偏遠(yuǎn)學(xué)校，與品牌公益活動(dòng)緊密結(jié)合。孫穎莎的積極形象也傳遞了正能量。選擇孫穎莎作為代言人，強(qiáng)化了品牌在體育領(lǐng)域的投入和產(chǎn)品核心價(jià)值，傳遞了“吃美祿餅干，獲得運(yùn)動(dòng)能量”的品牌理念，實(shí)現(xiàn)了賽場(chǎng)與零食的能量傳遞。

產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)洞察卡位爆款公式

美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干的成功，不僅是徐福記在細(xì)分賽道的一次精準(zhǔn)卡位，更是其“健康化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略的里程碑。在精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景化營(yíng)銷策略，配合高度契合品牌形象的代言人，構(gòu)建了現(xiàn)象級(jí)爆款的完整公式。其創(chuàng)新路徑折射出食品行業(yè)爆款法則：需求洞察錨定賽道，技術(shù)升級(jí)塑造差異，場(chǎng)景滲透引爆傳播。

這一策略的全球基因，源自雀巢美祿品牌在澳洲90余年的技術(shù)積淀，作為暢銷全球40多個(gè)國(guó)家地區(qū)的品牌，美祿品牌象征著營(yíng)養(yǎng)、能量、運(yùn)動(dòng)，專為全球青少年運(yùn)動(dòng)注入活力與能量。美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干瞄準(zhǔn)“運(yùn)動(dòng)前后能量補(bǔ)充”這一細(xì)分需求，在全民運(yùn)動(dòng)熱度高漲的當(dāng)下，精準(zhǔn)卡位運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)空白賽道，并適配馬拉松、球類賽事等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

其Activ-Go專業(yè)配方，高鈣、高鐵、含維生素B2的黃金組合，不僅兼顧營(yíng)養(yǎng)與美味，也打造了產(chǎn)品差異化。2024年山姆會(huì)員店數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品好評(píng)率達(dá)98.5%，成為家庭囤貨首選之一。今年美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干在山姆會(huì)員店上架全新升級(jí)PRO版本，首創(chuàng)添加≥8%澳大利亞進(jìn)口燕麥及美國(guó)FDA認(rèn)證膳食纖維原料，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求。同時(shí)全面升級(jí)餅干造型，3D立體的5款運(yùn)動(dòng)造型，將營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景巧妙結(jié)合，形成視覺(jué)記憶點(diǎn)，與代言人孫穎莎的“多面手”形象形成呼應(yīng)。  

與此同時(shí)，品牌Slogan由“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，吃美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干”升級(jí)為“吃美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干，運(yùn)動(dòng)力量沖高高”，這一煥新不僅延續(xù)了品牌與運(yùn)動(dòng)健兒的深度聯(lián)結(jié)，更以充滿動(dòng)能的年輕化表達(dá)傳遞核心價(jià)值，每一塊美祿都是突破自我的能量膠囊。

全域場(chǎng)景營(yíng)銷強(qiáng)綁定運(yùn)動(dòng)基因

圍繞全場(chǎng)景營(yíng)銷策略，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干在2024年通過(guò)贊助41場(chǎng)馬拉松強(qiáng)綁定運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，超100萬(wàn)的目標(biāo)消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)環(huán)境下品嘗到美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干，體驗(yàn)到美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干在運(yùn)動(dòng)前后提供美味、營(yíng)養(yǎng)、能量的產(chǎn)品定位。今年美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干也將進(jìn)一步擴(kuò)大到45場(chǎng)馬拉松的賽事合作范圍，還將拓展足球訓(xùn)練營(yíng)、省級(jí)中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等更多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)多元化合作深化與青少年運(yùn)動(dòng)群體的聯(lián)結(jié)，持續(xù)提升品牌認(rèn)知。此外，還將在各大節(jié)慶期間，精準(zhǔn)覆蓋校園等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體“看得到、買得到”的深度滲透。

在媒介傳播維度，將延續(xù)梯媒與高鐵的核心陣地，借助高鐵的精準(zhǔn)觸達(dá)與梯媒社區(qū)場(chǎng)景的曝光，形成立體化傳播閉環(huán)，助力品牌認(rèn)知度與市場(chǎng)份額的持續(xù)躍升。

“我們希望美祿不僅是餅干，更是陪伴消費(fèi)者每一次突破自我的‘運(yùn)動(dòng)搭子’”。徐福記品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)道。未來(lái)，隨著馬拉松賽事、校園公益等長(zhǎng)線營(yíng)銷的推進(jìn)，加上代言人的加持，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干有望從“爆款單品”升級(jí)為“運(yùn)動(dòng)生活方式符號(hào)”，續(xù)寫上億爆品美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干新篇章，引領(lǐng)休閑零食行業(yè)“運(yùn)動(dòng)零食”新浪潮。（本文圖片由徐福記提供）